Мирон о сотрудничестве с Reebok - Изречения, статьи, заметки и другое - Проект "ЛПВ"

Главная » Oxxxymiron » Изречения, статьи, заметки и другое

Мирон о сотрудничестве с Reebok

	28.06.2016, 23:53
"Wag1, я тут стал первым в России музыкальным амбассадором спортивного бренда, говоря простым языком - стал российским лицом Reebok Classic. Главным амбассадором, если что, является Кендрик Ламар. Все это не значит, что я вам буду с утра до вечера впаривать шмот - вместо этого мы с Reebok запланировали на ближайший год кучу подгонов для вас - от видео и выступлений до ценных ништяков. Будет заебись. Официальный пресс-релиз и лукбук - во всех медиа в течение часа. <...> Я начал присматриваться к Reebok, когда Swizz Beatz, один из хип-хоп героев моего детства, стал креативным директором бренда в 2011 и четко повел его в сторону урбан-культуры. Ну а когда Кендрик Ламар, один из наших величайших современников, стал амбассадором бренда, все окончательно встало на свои места. Мне нравится смысл слогана Reebok «Be More Human», адресованный городской молодежи - это не бесхребетная мантра «Стань человеком», а, наоборот, призыв к поиску сверхчеловеческого в каждом из нас. При этом не надо считать людей за идиотов и роботов: прямолинейная мотивация в духе «ты сможешь, ты должен» - не работает. Работает исключительно мотивация личным примером: ты видишь уязвимые стороны своего кумира, но видишь и его попытки преодолеть эти слабости, его постепенный рост, и именно это тебя вдохновляет и мотивирует. Неуязвимые супергерои, лишенные всего человеческого, неинтересны, как и абстрактные рекламные слоганы; интересен человек как процесс. Мои баттлы, треки - все об этом, и если партнерство с Reebok поможет мне донести эту простую идею до большего количества человек, то все не зря. В течение ближайшего года мы планируем массу совместных погонов. Задают много вопросов о том, что такое амбассадорство и чем оно отличается от других форм сотрудничества брендов и музыкантов (как у Reebok в прошлом, так и у других брендов). Действительно, в России эта тема пока новая и непривычная - спортивные бренды ранее не платили музыкантам (в отличие от спортсменов) за то, чтобы они их представляли. Разница между амбассадорством и обычным спонсорством очевидна: во-первых, амбассадорство (ака "лицо бренда") подразумевает эксклюзивность. Бренд масштабно работает только с конкретным музыкантом, музыкант - только с этим спортивным брендом. Никакого "а еще мы бесплатно оденем 125 исполнителей в нашу одежду". Во-вторых, амбассадорство (от англ. ambassador, посол) - это не просто использование известного человека в качестве рекламного щита, а целая миссия, и это не просто слова. В случае с плотно обосновавшимся в хип-хопе Reebok, эта миссия заключается в 1) совместном распространении урбан-культуры, 2) адекватной мотивации слушателей к работе над собой и 3) в том, чтобы стать связующим звеном между брендом и молодежью. А это значит - подгоны, акции, скидки и прочие ништяки для фанов; новая аудитория для бренда; безграничное могущество и горы золота для меня. Плюс коллаб в виде оксишузов от Рибок. Изи!"
Категория: Изречения, статьи, заметки и другое \| Добавил: Лондон
Просмотров: 952 \| Загрузок: 0